專業編輯的“五位一體”成長路徑 發布時間：2023-07-31 08:29 來源：中國出版傳媒商報

　　專業出版面臨的機遇與挑戰

　　專業出版屬于特定領域，專業化程度與出版門檻非常高。讀者面對較窄，專業出版市場小眾化，價格彈性也比較小。此外，專業出版對于編輯的學術背景、專業能力要求較高。正是由于小眾的市場與受眾，專業出版的印刷成本也較高，周轉率和動銷率都較低。在大數據與人工智能時代，專業出版也面臨AI沖擊。一般的知識性內容隨處可以獲取，專業出版應向首創性、創新性內容轉向。從用戶需求角度出發，傳統專業出版提供的信息檢索內容已不能滿足目標受眾的閱讀需求，他們的知識譜系正變得更加結構化、智能化、網絡化，這也是專業出版在未來發展過程中需要著重考慮的。

　　然而，專業出版承載著傳播知識、傳遞信息、傳承文明的社會功能。因此我們應認識到專業出版的價值與機遇。首先，國家政策對專業出版給予了高度關注?！笆奈濉眹页霭嬉巹澨岬揭e極適應新一輪科技革命和產業變革趨勢，深化改革創新，轉化增長動能，更好地搶占數字時代的出版發展制高點。這也為我們科技出版的發展指明了方向，創造了有利環境。

　　其次，國家教育資源投資增加、國民閱讀率提升以及受教育水平提高等宏觀因素也成為專業出版的時代紅利。同時，電商時代解決了出版業的關鍵難題?，F在很多出版社通過網絡直銷獲得讀者數據，能夠直接和讀者發生連接，能夠知道真正的讀者在哪里，這也是出版社最重要的資產之一。

　　專業編輯必備的核心素養

　　專業編輯不僅要有過硬的政治素養、熟悉出版的政策法規，同時要有扎實的出版業務技能以及良好的溝通能力和文字表達能力。簡言之，政治過硬是根本，選題策劃是基礎，產品打造是靈魂，營銷推廣是條件，融合創新是未來。

　　第一，政治過硬既要求將社會效益放在第一位，又強調正確的政治方向、出版導向和價值取向。

　　我們要把國家戰略需求作為出版方向落地，真正把社會效益放在首位?！翱萍紕撔屡c科學普及是實現科技發展的兩翼”，在這一政治方向的引導下，我們將科普類圖書產品化、矩陣化，將原有圖書再版并挖掘策劃新書系列，聚焦汽車行業的前沿熱點，推出《一本書看懂新能源汽車》《一本書看懂智能網聯汽車》等科普類書籍。另外，近年來我們著重培養編輯的政治敏感，關注編校過程中出現的政治導向與立場問題。

　　第二，選題策劃能力有四個關鍵詞：需求、定位、書名和大綱。

　　選題策劃實際上是編輯對于信息的整合。選題策劃能力，是編輯的核心能力。編輯要在深入市場調研基礎上了解閱讀需求，對選題有預見力，才能夠獨具慧眼，精準策劃。我們要有捕捉信息的意識，廣泛了解信息，摸清市場需求，通過策劃找到對應需求點和知識點之間的關系，從而實現需求點、知識點和賣點的統一。

　　一是，定位包括專業定位、產品定位、經營定位。專業性定位指選題策劃要貼近出版社的服務方向與出版領域；產品定位指國家規劃重點項目、出版社規劃、領域規劃、產品線規劃等；經營定位要從整體規劃、出版計劃出發，抓大放小、合理安排。二是，書名選擇的要義是簡潔?？萍碱悈矔臅綄嵰锥阌谧x者在短時間內加深印象并了解書中的核心內容。三是，大綱也有很多需要考量的維度，包括政治導向、學術水平、編寫規范、定位匹配等。

　　第三，?產品打造的兩個關鍵詞是質量與制作。質量包括內容編校、設計以及印制幾個方面。在內容編校方面，專業出版涉及的術語編校難度相當大，一旦有知識性錯誤會嚴重影響讀者的閱讀體驗。制作層面，也有許多細節值得考究。

　　第四，營銷有四個關鍵點，分別是體系、渠道、重點和視頻。營銷其實是要構建體系，是我們市場意識和營銷意識的結合。目前我們的全媒體營銷矩陣已初步形成，不斷擴大私域流量，圍繞不同的產品分級實施差異化打榜策略、剛需策略、去庫存策略等。

　　第五，融合創新的關鍵是國際化和數字化。國際化是對高水平出版的本質要求，也是加強國際傳播能力建設，提高我國文化軟實力的體現。目前，我們在“走出去”板塊已有成功經驗?！蹲詣玉{駛改變未來》是機工社汽車技術科普類圖書“走出去”的第一本。在數字化方面，知識服務是專業出版轉型的共識。我們做知識服務的優勢是擁有大量優質的專業內容資源。